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PPTV 能否依托《魔兽》咸鱼翻身?

2017-10-08 10:04:57 作者:今日新闻网

《魔兽》大电影上映后,在全球遭遇冷场,却在中国电影市场遍地开花异常火爆,这不仅让业界大跌眼镜。也无疑再一次像世界证明了,中国的电影市场已经成为全球票房的重要来源。只要忽悠住了中国观众,票房真的不难。

《魔兽》大电影上映后,在全球遭遇冷场,却在中国电影市场遍地开花异常火爆,这不仅让业界大跌眼镜。也无疑再一次像世界证明了,中国的电影市场已经成为全球票房的重要来源。只要忽悠住了中国观众,票房真的不难。 强大IP下没有理性消费 直白些说在中国为魔兽贡献票房的观众,大部分是为了情怀去的。无论电影品质到底如何?追随者心里只回荡着一句话:“有钱难买我愿意。”商业电影能做到跨过品质的门槛而达到票房大卖,《魔兽》并不是个例。 《变形金刚4》是网友们声称变形金刚系列最烂最LOW的一部,其中植入中国牛奶广告的一个画面就使其品牌形象一落千丈。当年在美国本土上映时也遭遇票房惨败,但在中国上映时却迎来了柳暗花明。中国观众贡献的20亿人民币的票房当真不是盖的。 那么为何只有中国的观众能容忍没有质量的作品? 其实这和现今中国电影消费者的成长环境有很大的关系。无论超级英雄系列亦或是变形金刚再到现在的魔兽,,他们对于中国观众的吸引,不只是电影质量与电影的宣传,更多的是儿时的情怀。是死粉对于品牌的归属感,也是原始用户对于幼时动画的致敬和追忆。在这样的环境和背景下,中国的电影观众所完成的掏钱动作只是另一类的“致青春。” 但是,《魔兽》的全媒体独家版权却没有被爱奇艺、腾讯视频、优酷等国内视频巨头买下,最后竞价买下其版权的竟然是聚力传媒(PPTV),却显得匪夷所思。 聚力传媒在国内视频行业一直占据着二线梯队,一线梯队几个巨头压着,一直很难找到翻身之法。那么此次买下魔兽全媒体独家版权,到底意欲何为? 1.做生态 面对国内一线视频巨头的版图之争,同项目竞争已毫无优势可言。所以聚力传媒剑走偏锋,在今年夏天提出了“文化020平台”战略,这一战略实施换言之还是做生态。从电影内容到周边衍生品,各行各业均可涉及。 现今80后已成为国内消费的中流砥柱,而魔兽的主要玩家大部分都来自这一群体,做为一种情怀或是一种文化,魔兽衍生品无疑与80后消费者无缝对接。电影后可以出手办,可以出手游、可以出玩具,可以出任何和魔兽挂钩的商品,从而让用户为情怀买单。 今年6月,JEEP最新款车型自由侠就专门为魔兽出了一款车型,其品牌的经济价值由此可见一斑。 2.结合VR 如果当下最火热的2个行业是什么?我想除了直播外,就是VR(虚拟现实)。VR曾被冯鑫称为“下一个互联网中心”。 当下所有娱乐产业都在向VR靠拢,依靠VR作为载体,增加更多的互动性与娱乐性。VR主打的爆点是身临其境,从魔兽玩家的角度来说,如果有两款VR游戏可供选择,他们更愿意去体验VR版的魔兽世界,从而放弃体验另一款。其实这还是一个习惯性或者持久性的心里在作祟,人是习惯性的动物,习惯重复于自己喜爱的模式。 就好像网易当时刚出梦幻西游手游时,一度成为手游排行榜的第一名。大IP决定了其消费热度。 中国IP衍生产业的市场空缺 其实,现在中国的IP衍生产业并没有真正的发展起来,就目前来看,关于魔兽的衍生品开发还只是冰山一角,它有很多层面的产品可以发掘。 现今的中国已成为全球最大消费市场之一,如果聚力传媒能在衍生品行业中形成规模从而一家独大,也不是不可能。 网络视频的天花板智者见智,如何能线上结合线下,实现大IP落地才是聚力传媒要面临的主要问题。 乱世造英雄,趁中国IP衍生行业的乱局环境,有趣的玩法还没有完全找到的情况下,也许聚力传媒可以借助魔兽世界开启自己的新篇章。 白小楼,WeMedia联盟成员,百度百家专栏作者,艾瑞网专栏作者,搜狐自媒体成员。

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